人与星有着说不出的奇妙联系，似乎是隐藏于人类基因中的古老DNA。古人作诗有“星垂平野阔，月涌大江流。”这样历代传诵的名句；巴比伦时期发展而来的占星学；近代梵高《星夜》让无数人着迷；再到现代科幻类电影、创意广告等。
「星」创意，开启
「星」自带的神秘气质，总能引发人们创造出不一样的奇妙点子。近年来，围绕「星」的创意广告层出不穷，比如让人印象深刻的百雀羚X王一博周杰伦拍摄的魔幻题材广告《时光魔法师》，开启女性逆转时空之旅；再比如一加手机请周迅代言并拍摄的广告《离开月球的人》，讲述人类情感与科技的羁绊……
当然，广告片只是其中一种呈现形式，品牌与「星」的联动大门，其实才刚刚敞开。刚巧，百年汽车品牌劳斯莱斯也迈入此扇大门，其新作“驭鉴时空之旅”，着实为「星」创意描下浓墨重彩的一笔。
????????
近日，劳斯莱斯为新款巅峰之作——幻影‘天魄’典藏版上市而推出的“驭鉴时空之旅”主题活动，再次强化了人们对高奢豪车的认知。
劳斯莱斯汽车首席执行官托斯顿·穆勒·乌特弗斯（TorstenMüller-tvs）先生在一次媒体采访时表示：“过去一年的经历，令包括我们客户在内的许多人对自身与时间的关系有了全新的认知。当生命中的种种时光转瞬即逝，我们的顾客在自己心仪的劳斯莱斯汽车中获得了独特、永恒和深远的快乐。幻影‘天魄’典藏版车型为塑造世界的精英们量身打造。他们深知，无论个人天赋、才能与机遇如何，我们都拥有同样的时间——每分每秒都要充分利用。”
如何在“生命、时间、空间、永恒、深远”这些关键词中，寻找完美契合的创意呈现？
如何将这场营销做到与客户共振？
如何适配劳斯莱斯高奢格调？
如何辐射更广人群？
……
种种难题之下，劳斯莱斯这场“驭鉴时空之旅”活动交出了自己的答卷。
一场线上线下联动的「星show」
上海恒隆广场，一个奢侈品云集的最热点商圈，矗立着一个巨型“太空舱”造型的POP-UPSTORE，独特造型吸足了眼球。
这是劳斯莱斯幻影“天魄”典藏版的中国首秀，特别打造的线下“太空舱”造型融入太空元素，走廊忽明忽暗的光影营造出踏入时光隧道的观感。配合“驭鉴时空之旅”主题活动，展厅内还设置了多种艺术装置，电子音乐打碟、互动走秀，给人多重感官的绝妙体验，引来众多KOL及媒体打卡。设计精美的劳斯莱斯与X美术馆联名的手办，成为舱内的“明星”，与舱内最大焦点——全球限量仅20台的幻影“天魄”典藏版留下众多合影。
与此同时，劳斯莱斯还与网易放刺Fever展开合作，以不同的脉冲星信号采样声为灵感，凭借实力电音制作人Luminn、NIng、Angry5JaR和3ayer各自所擅长的曲风来聚焦特定的脉冲星，打造与幻影“天魄”典藏版设计元素完美契合的同名定制化电音超时空巨作，从宏观角度用音乐引领听众一起执掌宇宙时间，突破无限时空，释放前卫艺术气息。
该专辑下共收纳5首不同曲风的音乐作品——《脉》曲风Bass；《鲸落》曲风House；《探月》曲风Techno；《超新星》曲风Trance；《宜居地轨迹》曲风Ambient。专辑已在网易云音乐、QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐上线，
“我们试图用一种更通俗易懂、更年轻、更富创意的方式建立人与星的链接：通过独一无二的指纹匹配拥有相似星云形状的脉冲星，并将脉冲波（无声电磁波）翻译成声波。这如同心跳般的声音就是你与星的共鸣，也是你恒久的存在在这个宇宙的最好证明。”创意方通过音乐将品牌打入年轻人，也是推动品牌年轻化的一次不错的尝试。网友反馈
“音乐是比一切智慧、一切哲学更高的启示。”贝多芬曾这样描述音乐。的确，在所有的艺术中，音乐的能量是最大的，也只有音乐能迅速带动起几十万人的情绪起伏。年迈克尔杰克逊罗在马尼亚布加勒斯特演唱会堪称杰克逊最成功演唱会。在这场演唱会中60万人晕倒多人，除了现场闷热等客观因素外，更多的是粉丝被带动的情绪起伏太大而起。
而此次劳斯莱斯首次破圈跨界合作，通过音乐将人与星巧妙链接起来，并达到与客户产生深层链接的目的。显然，这种方式是很高级且极具艺术性的，符合劳斯莱斯的高奢格调。最让人意外的是，劳斯莱斯一改以往低调且稍显沉闷的营销方式，尝试跨界做音乐这样的举动，透露出其将品牌受众拓展到电音领域的超高净值人群的决心。对客户来说，也看到了品牌的更多可能性。
为配合幻影“天魄”典藏版中国首秀，此次活动还专门打造了“驭鉴时空之旅”线上体验H5。也正是这个H5，赋予了劳斯莱斯多个新的标签。
首次电商
据智研咨询推出的报告显示，中国汽车电商交易规模呈现逐年增长的趋势。尝试电商，已是大势所趋。
-年中国汽车电商交易规模统计
于是在这款定制H5中，劳斯莱斯首次大胆尝试开放2个线上销售名额。「2辆千万豪车，线上售卖」，上一次发生这样的大手笔，应该就是去年薇娅卖火箭了。
1分钟的速度
疫情期间，“网红直播带货”猛然崛起，但是卖线上豪车却并非易事。如今，一场营销，一个H5，轻易做到了！据了解，新款幻影‘天魄’典藏版定价上千万，令人难以置信的是，这两个千万级别的“大单”在1分钟内被迅速抢光。
联系电话：